“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告  

作　　者：高诗劼[1] 

机构地区：[1]中国青年政治学院新闻与传播系,北京100089

出　　处：《东南传播》2012年第9期104-106,共3页Southeast Communication

摘　　要：中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化"的消解,电视行业也不例外,其内容、受众及渠道正在被解构和重塑。所以,依附于电视媒介的电视广告急需应对"碎片化"带来的"聚"挑战。近年来,传统电视广告搭载互联网平台所衍生出的"微电影广告"被视为绝佳的"微"契机,成为电视广告版图中的新景观。本文对"益达"品牌微电影广告进行了个案研究,从中总结出有益的实践经验,可为日后实操提供参考。最后,笔者从微电影广告发展的现实情况再出发,提出了个人的观点和对策。

关 键 词：碎片化 广告媒介策略 微电影广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]