预算约束下多市场广告投入决策分析  

作　　者：谭建[1] 曾冰[1] 

机构地区：[1]贵州财经大学,贵州贵阳550003

出　　处：《时代经贸》2012年第16期186-186,189,共2页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：国家自然科学基金资助项目（批准资助号：60574071）.

摘　　要：企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标，合理、科学地进行广告预算的分配，使有限的广告经费达到最好的广告效果，使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确。本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型，研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算。最后通过算例验证了模型。

关 键 词：预算约束 广告 多市场 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]