海南省本土品牌传播问题与对策  

作　　者：王海燕[1] 何晶娇[1] 

机构地区：[1]海南大学人文传播学院

出　　处：《品牌（理论月刊）》2012年第7期78-79,共2页

基　　金：海南省教育厅高校科研资助项目"海南省品牌研究"(Hjsk201010)

摘　　要：本文结合海南本土品牌传播存在的品牌意识差、传播内容低层次重复、缺乏受众研究、传播渠道滞后等突出问题,提出了构筑品牌接触链、构建消费者模型、注重品牌伦理、实现品牌多元立体传播等方面的具体操作建议,有助于海南本土品牌实现有效传播。

关 键 词：品牌传播 品牌接触链 消费者模型 媒体 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]