中国联通品牌扩展策略论存在的问题及其对策  

作　　者：左坚[1] 张秋果[1] 

机构地区：[1]中国联合网络通信有限公司齐齐哈尔市分公司,黑龙江齐齐哈尔161000

出　　处：《大江周刊（论坛）》2012年第10期38-38,共1页

摘　　要：企业的品牌是企业发展的核心竞争力，品牌文化可以是企业的一句标语、一个标志和符号、或者是以两者结合的形式存在．因此品牌的营销策略是企业扩大发展的关键所在，中国联通在与移动及电信两犬通讯巨头多年竞争中也形成了自有的品牌扩展策略，但从联通的长期的市场份额和盈利来看，品牌扩展策略并没有起到较为显著的影响，文中主要从联通营销策略的发展历程来分析，从市场现状的弱势透视其策略中存在的问题，并提出相应的优化对策。

关 键 词：联通 品牌文化 扩展策略 策略 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]