从FM104.5女主播电台看广播品牌的创意设计  

作　　者：张立 

机构地区：[1]浙江电台交通之声

出　　处：《新闻实践》2012年第10期48-50,共3页Practical Journalism

摘　　要：上个世纪80年代到90年代,传统媒体的竞争格局发生了巨大的变化,广播媒体受到了前所未有的挑战。此后,广播电台纷纷开始了管理频率化和频率专业化的探索实践,并且更为注重基于专业细分的品牌构建。萌生于广播品牌构建中的品牌创意成为了占领市场,赢得较高收听率的关键。本文以浙江FM104.5全国唯一女主播电台为例,从创意动因,创意过程以及创意实践三个方面来分析其品牌背后的创意设计。

关 键 词：创意设计 品牌构建 广播媒体 广播电台 女主播 探索实践 频率专业化 管理频率化 

分 类 号：G222[文化科学]