性别差异研究在广告中的应用  

作　　者：冯浩羽[1] 叶一舵[2] 

机构地区：[1]福建师范大学传播学院,福建福州350108 [2]福建师范大学教育学院,福建福州350108

出　　处：《东南传播》2012年第10期119-120,共2页Southeast Communication

基　　金：2011年福建省教育厅科研项目(批准号:JB11066S)资助

摘　　要：广告的目标受众非男即女,性别差异是我们在制作广告时所要关心的重要问题之一,广告中关于性别差异的研究主要体现在男女目标受众是如何不同地接受及处理广告信息。本研究中我们将对基本的性别差异理论进行阐述,同时结合实际广告案例进行探讨,得出规律性的结论,目的是给广告人在制作适合特定性别受众的广告时以予指导。

关 键 词：性别差异 广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]