国外消费者自我赠礼研究进展探析  

作　　者：白琳[1] 

机构地区：[1]安徽大学商学院,安徽合肥230601

出　　处：《外国经济与管理》2012年第10期67-73,共7页Foreign Economics & Management

基　　金：教育部人文社会科学研究基金青年项目<中国消费者自我赠礼动机及行为研究>(批准号:11YJC630002);安徽大学青年科学研究基金<我国消费者民族中心主义市场细分研究>(批准号:SKQN1001)

摘　　要：消费者的自我赠礼是一个不可忽视的新兴现代消费趋势,是消费者通过特殊的放纵来进行象征性自我沟通的方式。本文阐述了自我赠礼的内涵及与人际赠礼的区别,梳理了自我赠礼的背景情境和动机的对应关系,介绍了自我赠礼的礼物和结果,阐述了自我赠礼对企业营销管理的启示,并指出了未来研究的发展方向。

关 键 词：赠礼行为 自我赠礼 人际赠礼 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]