微博广告受众心理特点分析  

作　　者：苏倩倩[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院文化创意学院

出　　处：《北方经济》2012年第18期25-26,共2页Northern Economy

摘　　要：微博具有传播主体平民化、多媒体综合化、内容碎片化等特点,因而拥有众多的用户,也为广告的发布提供了新的平台。本文对微博广告受众心理进行了分析,发现微博广告受众具有主动获取信息的需要,有基于需要的选择性,并且相比于其他受众,微博广告受众交互性更强,更加容易表现出从众行为。

关 键 词：微博广告 主动性 交互性 从众 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]