那些打奥运营销擦边球的品牌  

作　　者：林朗 

出　　处：《中国广告》2012年第10期48-53,共6页China Advertising

摘　　要：与其说奥运是全球性的体育赛事，今日的奥运更像是个全球品牌的竞技场。历届奥运会不乏经济神话，使原本的小企业摇身转变为国际知名品牌。有经济学家感慨，奥运可以改变一个国家，一个城市，或者一个企业。不过，奥运赞助商的高门槛却让很多企业望而却步。这种情况下，更多企业选择在不违背奥运营销竞争规则的前提下，借奥运的概念和机会。打起了曲线突围的“擦边球”。

关 键 词：奥运营销 全球品牌 国际知名品牌 奥运赞助商 小企业 体育赛事 经济神话 经济学家 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]