红楼梦酒的品牌文化传播  

作　　者：罗兰秋[1] 

机构地区：[1]成都体育学院新闻系,成都610041

出　　处：《宜宾学院学报》2012年第8期28-31,共4页Journal of Yibin University

摘　　要：文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。

关 键 词：红楼梦酒 品牌 酒令文化 传播 

分 类 号：TS262.31[轻工技术与工程—发酵工程]