《人民日报》广告表层内容变迁研究:1978—2011  

Analysis of print ad on People's Daily(1978～2011)

作　　者：林升梁[1] 

机构地区：[1]福建师范大学传播学院

出　　处：《广告大观（理论版）》2012年第5期85-105,共21页Journal of Advertising Study

基　　金：2011年国家社会科学基金青年项目"三十三年(1978-2010)广告镜像:中国社会价值观念的变迁"部分研究成果;编号:11CXW031

摘　　要：本研究选择改革开放三十四年来(1978—2011)《人民日报》广告作为研究对象,共抽取136份报纸,得到1310则广告。研究结果表明,由于《人民日报》的特殊性,其广告经营市场化程度不高,始终游离在产业之外。作为掌管意识形态的机关,《人民日报》属于"革命的事业",它是教育人民的工具,自觉地和"产业"保持了距离。我们认为,这与《人民日报》无生存之虞有关。一方面,我们看到《人民日报》始终坚持政治新闻办报的面孔,新闻没有成为广告的附庸;另一方面,我们期待网络时代催动下《人民日报》的广告经营会随之做出应有的调整之姿。On the basis of advertising of Peopl.e＇s Daily from 1978-2011, we abstract 136 pieces of 1310 pieces of advertisements. Resul.ts show that marketing level of advertising ma Daily is not high and is far from industral.ization. As an organ in charge of ideology, Pe revo!.ution and becomes a tool. to educate peopl.e. So it maintains a distance from industra of survival On the one hand, we are l.ucky to see that Peopl.e＇s Daily insists on the face On the other hand, we l.ook forward to seeing that advertising management of People＇s adjustment in the network era. newspaper and obta nagement of Peopl.e opl.e＇s Daily bel.ongs l.ization without dang of political new report. Daily wil.l, make proper

关 键 词：《人民日报》广告 内容分析 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]