体育用品企业品牌与营销战略之道  

作　　者：杨梦瑶 

出　　处：《文体用品与科技》2012年第15期21-25,共5页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：随着社会经济的发展，居民生活水平的提高。身体健康问题越来越受到大众的关注，体育运动越来越受到国民的欢迎。因此，体育产业中的基础产业也就是体育用品行业获得了较大发展。目前，我国的体育用品企业也有数百万家，成为世界体育用品最大的制造国。而我国的体育用品企业，为了获得生存与发展，利用廉价劳动力成本，在国际市场竞争中压低价格。现在由于受国际经济环境等外部因素制约，低价优势正在逐渐消失，为了发展，我国体育用品企业必须打破这种观念，进行品牌经营，实施合理的品牌营销策略。

关 键 词：体育用品 企业品牌 营销战略 国际市场竞争 国际经济环境 品牌营销策略 劳动力成本 社会经济 

分 类 号：TS952.91[轻工技术与工程]