浅析营销渠道冲突的成因与化解模式  

作　　者：刘众[1] 

机构地区：[1]大连理工大学城市学院市场营销教研室,辽宁大连116600

出　　处：《现代商业》2012年第29期78-79,共2页Modern Business

摘　　要：本文对营销渠道冲突从不同角度进行剖析,指出冲突本质是渠道利益的分割,源于厂商共同利润空间的"萎缩";分析和总结了新时期的渠道模式,提出了渠道模式的"多元化"总体发展趋势;最后强调了渠道冲突的"不可规避性",而且在进行不确定是实时(JIT)调和时,只有以尊重"上帝"--消费者为前提,才能实现双赢(Double-win)。

关 键 词：市场营销 渠道冲突 商品 多元化 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]