植入式广告的心理学动因探析  

作　　者：张楠[1] 

机构地区：[1]河北大学新闻传播学院

出　　处：《新闻世界》2012年第11期93-94,共2页News World

摘　　要：近年来,植入式广告伴随着电影、电视、游戏、新媒体等的发展越来越受到学界和业界的关注。广义来讲,植入式广告是"将商品(服务)或品牌信息嵌入媒介内容中的活动"。狭义来讲,"植入式广告是受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中,以期影响消费者活动"。本文借用心理学理论框架探析植入式广告的心理动机,为植入式广告发展提出参考意见。

关 键 词：植入式广告 内隐记忆 移情心理 趋同心理 

分 类 号：B849[哲学宗教—应用心理学] F713.8[哲学宗教—心理学]