中国企业品牌战略选择——基于生物进化论的思考  

Chinese Enterprises' Brand Model Choice——Reflections Based on the Principles of Biological Evolution

作　　者：袁胜军[1] 符国群[1] 

机构地区：[1]北京大学光华管理学院,北京100871

出　　处：《同济大学学报（社会科学版）》2012年第5期117-124,共8页Journal of Tongji University:Social Science Edition

基　　金：国家自然科学基金(项目批准号:70972012);教育部人文社会科学基金(项目批准号:11YJC630271)的资助

摘　　要：经济全球化的趋势使得企业必须重视品牌战略。2011年,57家中国内地企业登上《财富》500强,12家入围BRANDS世界最具价值全球品牌100强,中国企业真的是从此走向世界了吗?文章从2011年公布的《财富》500强、BRANDS世界最具价值全球品牌100强谈起,首先论述了品牌的重要性;其次罗列了中国企业品牌战略的现状和面临的困惑;最后,文章借用生物进化论的原理,构建了中国企业品牌战略选择过程模型,并对模型的使用及注意事项作了说明。The trend of economic globalization is making enterprises focus on brand model. In 2011, 57 Chinese mainland enterprises boarded the Fortune 500, and 12 finalists BRANDS world＇s most valuable 100 global brands. This paper starts from 2011 ＂Fortune 500＂ and ＂BRANDS world＇s 100 most valuable global brand＂ published, and first discusses the importance of brand model. Secondly, this paper discusses the status and facing confusion of the brand model of Chinese enterprises. Finally, based on the principles of biological evolution, this paper builds brand strategy selection process model, and describes the model use and notes.

关 键 词：品牌 品牌战略 模型 生物进化论 

分 类 号：F272.1[经济管理—企业管理]