从产品营销到文化营销——浅谈商业银行营销模式的选择  

作　　者：朱捷[1] 刘铭 

机构地区：[1]南京化工职业技术学院,江苏南京210048 [2]国出口信用保险公司江苏分公司,江苏南京210000

出　　处：《现代营销（下）》2012年第11期67-68,共2页Marketing Management Review

基　　金：2012年度南京化工职业技术学院人文社科教研项目<高职院校金融类营销人才培养模式的探索与研究--以南京化工职业技术学院经管系为例>(项目编号NJCC-2012-YB-14)的部分成果

摘　　要：目前商业银行较多采用产品营销的方式进行银行产品的推广,这一营销模式存在收益短期化的局限,从产品营销到文化营销的转变是当前商业银行提升核心竞争力的必然手段,银行应通过将文化因素揉入银行产品,制定切实有效的营销手段;加大企业文化建设力度,树立文化营销理念;做好差异化品牌策略,针对细分市场树立价值观;采用多种文化营销方式,实现企业文化外部效应等措施,将文化因素贯穿于产品营销的过程中,借助于文化内涵,寻找与客户在企业文化上的结合点,最终目的是将更多的银行产品推广到客户中去。

关 键 词：商业银行 文化营销 产品营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F832.33[经济管理—国民经济]