巧借媒体之力，塑品牌之势——中国电信2012伦敦奥运会CCTV特殊项目营销案例  

作　　者：李群艳[1] 

机构地区：[1]《广告导报》编辑部

出　　处：《广告导报》2012年第11期77-77,共1页Advertising Pointer

摘　　要：奥运会虽是一项体育盛事。但是对于全球的企业来说，其意义早已经超越了体育本身，它更多的是提供了一个全球性的商业机会。奥运会带来的关注度就是难得的营销契机，在奥运开幕之前无论是赞助商还是非赞助商，无论是大企业还是小公司，各大商家早已卯足了力气在进行铺天盖地的宣传，电视广告、互联网广告、户外广告都成为了主要阵地。

关 键 词：营销案例 奥运会 CCTV 中国电信 非奥运赞助商 媒体 伦敦 品牌 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]