“80”后消费营销策略研究  

作　　者：张洁[1] 陈稀兰 

机构地区：[1]巢湖学院经济管理与法学学院,安徽巢湖238000 [2]上海爱登堡电梯股份有限公司,上海200000

出　　处：《赤峰学院学报（自然科学版）》2012年第21期64-66,共3页Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)

摘　　要："80"后一代出生、成长在一个比较特殊的环境下,社会经济飞速发展,生活水平有了质的飞跃,这样不同的生活背景也导致了他们与众不同的消费习惯和消费行为特征.如今",80"后已经渐渐成为社会主要的消费群体,对于"80"后自身来说,了解自身消费行为和消费观念的不足,认识到影响自身消费行为的因素,以便进行有效的购买行为;对于企业来说,深入分析"80"后的消费行为,有助于制定切实可行的的营销策略,提高自身竞争力.本文主要采用频数/频率分析、描述统计分析等统计分析方法对调查问卷收集的数据进行分析,旨在研究"80"后消费心理以及消费行为特征、分析其对企业营销策略的影响并探讨如何针对这些特征制定恰当的营销策略.

关 键 词：80后 消费行为特征 营销策略 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]