从大众到新主流：如何跟上快速变化的消费者节拍？  

作　　者：安宏宇 马思默 金春芳 李丽华 

机构地区：[1]麦肯锡

出　　处：《商学院》2012年第12期I0046-I0049,共4页Business Management Review

摘　　要：中国消费市场正在分化为两个不同的消费者群体，一个是快速兴起的新主流消费群，另一个是刚刚进入初级消费阶段，开始消费非生活必需品及服务的大众消费群。这两个消费者群体分化速度之快甚至超出了我们的预计。要想在未来10年赢得下一代消费者，企业就必须有更强的灵活性和技能以保证其产品和营销战略符合消费者的个人需求。

关 键 词：消费者群体 大众 节拍 群体分化 生活必需品 消费市场 消费阶段 个人需求 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]