刍议名人广告的公关效应及作用机理  

作　　者：李瑞松[1] 

机构地区：[1]仰恩大学管理学院工商管理系,福建泉州362014

出　　处：《吉林广播电视大学学报》2012年第12期96-97,共2页Journal of Jilin Radio and TV University

摘　　要：21世纪是眼球经济的时代,资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。名人广告是企业最常用的公关营销手段之一,但由于缺乏对名人广告的公关效应的理解而导致的代言危机屡见不鲜。通过探讨名人广告的公关效应及其作用机理,寻找名人广告的最佳切入点,以让企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。

关 键 词：名人广告 传播效果 公关效应 机理 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]