名人广告

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论名人广告的当代伦理问题以及策略建议
《新闻传播》2024年第1期97-99,共3页陈姿莹 
移动互联网时代,品牌通过广告展现产品性能的方式丰富多样。由于激烈的市场竞争,许多企业选择名人代言,使自己的产品迅速脱颖而出。名人代言是当代一种流行的广告方式,很多消费者会因为该品牌的代言人而决定是否购买产品。然而,当名人...
关键词：名人广告 伦理问题 代言 品牌 策略 
虚拟的说服力:消费者拟人化感知对虚拟名人广告的影响机制被引量：18
《应用心理学》2020年第4期315-326,357,共13页冯源 姜凌 
国家社会科学基金项目“市场演变与品牌竞争动态:制度分析”(71672164);澳门科技大学研究基金“How Do Distances Matter in International Collaborative Research Outcomes?(距离因素对国际科研合作产出的影响研究)”(FRG-18-025-MSB);澳门特别行政区高等教育基金项目“拟人化认知背景下虚拟代言人传播机制研究”。
尽管有实证研究表明虚拟名人广告是一种有效的营销策略,但现有文献大多忽略了两个关键的影响因素——消费者的拟人化感知和虚拟名人的说服力来源。通过对国内外有关名人代言和拟人化营销的研究,本文总结出消费者拟人化倾向、独特性需求...
关键词：虚拟名人 虚拟代言人 拟人化 拟人化营销 类社会互动 情绪唤起 
从广告心理学视角看名人广告
《市场周刊·理论版》2019年第44期40-40,共1页孙杰 
当前商家为了获得更多消费者,占有更多的市场份额,会使出浑身解数来博得关注。在这过程中就产生了名人广告。在信息化时代,名人广告是非常重要的宣传方式,也已经成为常见的社会现象。名人广告能够在短时间内获得大量的关注,帮助企业获...
关键词：广告心理 名人效应 理性 
景甜卖水:“田上加甜”?
《销售与市场》2019年第10期14-15,共2页陈波 高溢钒 
百岁山“水中贵族”形象早已深入人心,这对深圳市景田食品饮料有限公司(以下简称“景田”)的高端市场定位无疑是成功的。景田近期又推出“新兴代桶装水”,特意请来与自己品牌有“同名”之缘的女明星景甜为代言人,试图用爆点话题,迅速、...
关键词：市场定位 食品饮料 名人广告 深圳市 桶装水 代言人 女明星 公司 
名人代言选用策略研究——以NARS为例
《现代营销（上）》2019年第2期86-86,共1页谭惠月 刘颖昕 
随着我国市场经济的不断发展,企业之间的竞争不断加剧,企业所生产出来的产品,尤其是同类产品的竞争是越发激烈。企业为了能够突出产品的特点与个性,能够迅速使消费者快速识别产品,很多企业都选择了寻找名人来代言所生产出的产品。期望...
关键词：名人广告 名人代言 策略 
名人广告影响下的消费者购买力研究
《西部皮革》2019年第2期43-43,共1页刘颖昕 孟程 
提到名人广告,大家第一时间想到的就是光鲜亮丽的明星和产品同时出现在广告画面中,场景或浪漫,或唯美,随着科技的发展,绚丽的技术带给受众更加丰富的视觉盛宴,广告也不仅仅只是一个传递产品信息的载体,她开始有自身的艺术价值。
关键词：名人广告 购买行为 影响因素 
结合相关案件看“名人代言”的认定
《工商行政管理》2018年第21期63-64,共2页刘甜伊 
由于名人的人格特征信息具有极强的可识别性，在相关公众中具有极强的影响力，邀请名人为产品代言为全世界通用的营销手段，从许多企业对名人广告的巨额资金投入即可见一斑。但是，在近来查办的部分明星代言案件中发现，部分企业意图通...
关键词：名人代言 案件 广告代言人 可识别性 人格特征 营销手段 资金投入 名人广告 
浅析名人广告运用中存在的问题及对策
《当代旅游（下旬刊）》2018年第10期00087-00087,共1页燕薇 邢明非 庄光宾 张士伟 
随着经济的飞速发展,名人广告逐渐成为了企业宣传新产品提高知名度的一件利器。的确,作为一种重要的广告策略,名人广告发挥了重要的作用。通过名人的知名度来吸引更多消费者的目光。从而传播商品信息,吸引消费者购买,达到企业盈利的根...
关键词：广告 名人形象 
名人广告的利与弊
《当代旅游（下旬刊）》2018年第10期00226-00226,共1页周凯 邢明非 庄光宾 张士伟 黄婷丽 杨雪 李小娜 
所谓名人广告,就是以一定知名度的人物对某一商品某一事物进行推销以及传播,传播途径为视频短片或者文字图片为主,由名人扮演其中的主要人物来进行推广的活动。近年来,在日益严峻的市场竞争中,以广告推广商品消息的方式日益增多,以夸张...
关键词：名人广告 利弊 明星 虚假广告 
企业名人广告促销存在的主要问题及对策研究
《农村经济与科技》2018年第18期107-108,共2页周宇 
随着我国经济的迅猛发展,企业间的竞争日趋激烈。企业为了提升消费者对自身产品的关注度,进而促进产品的销售,纷纷采用名人广告作为自己的王牌战略。确实,企业选择社会知名度高的名人来代言自己的产品,能在短时间内获得大批粉丝,迅速提...
关键词：名人广告 关注度 主要问题 治理方案 
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