虚拟代言人

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品牌涉入度对消费者支持的影响研究
《老字号品牌营销》2025年第4期13-15,共3页王莎莎 李渤涛 王舜禹 
本文从品牌出发,研究品牌如何赋能虚拟代言人,进而提高消费者支持度,并据此提出了有中介的调节模型。研究发现,品牌涉入度通过正向影响虚拟代言人的可信度,进而对消费者支持度产生正向影响,并且消费者对信息的加工流畅性会正向调节品牌...
关键词：品牌涉入度 虚拟代言人可信度 加工流畅性 消费者支持 
数字时代品牌虚拟代言人营销的局限与对策
《新媒体研究》2025年第2期45-49,共5页仇昱博 唐洁 
随着人工智能技术的不断发展,虚拟数字人广泛应用于品牌营销的实践中,深度重塑品牌营销的固有模式。虚拟代言人具有更高的稳定性和个性化,但也会产生营销风险。结合传播学相关理论,对虚拟代言人品牌营销布局进行探讨。研究认为,可以从...
关键词：人工智能技术 虚拟代言人 品牌形象 品牌营销 类社会互动 
品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿影响分析
《中国管理信息化》2025年第1期109-112,共4页李丽 
文章探讨品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿的影响,通过问卷分析,重点评估可信度、吸引力、情感连接和互动性等维度。结果显示,虚拟代言人的真实性感知、一致性、信任度和互动质量对消费者购买意愿有显著影响。虚拟代言人在一致性和...
关键词：虚拟代言人 消费者购买意愿 真实性感知 一致性 互动质量 信任度 
虚拟代言人类型与品牌个性对消费者态度的交互影响
《科技和产业》2025年第2期269-274,共6页杨静 
随着人工智能技术的发展,虚拟代言人已经成为品牌营销的新趋势。探索了虚拟代言人类型(伙伴型与仆人型)与品牌个性(兴奋与真诚)之间的交互作用,并考察了加工流畅度的中介作用。研究发现,虚拟代言人类型与品牌个性的匹配能显著提升消费...
关键词：伙伴型虚拟代言人 仆人型虚拟代言人 加工流畅度 品牌个性 购买意愿 
虚拟代言人时间线索和广告诉求对消费者反应的影响
《管理科学》2024年第5期105-122,共18页江红艳 赵爽余 孙雨笛 董雪峰 
国家自然科学基金(72072172);国家社会科学基金(22ZD&137);江苏省社会科学基金(24GLB020);中央高校基本科研业务费专项资金(2021ZDPYYQ006)
随着元宇宙时代来临,越来越多的知名品牌开始使用虚拟数字人为品牌代言。通过对营销实践的洞察,发现虚拟代言人装扮所突显的时间线索划分为两种类型:一类虚拟代言人的装扮突出过去时间属性;另一类虚拟代言人的装扮突出未来时间属性。已...
关键词：虚拟代言人 时间线索 广告诉求 感觉正确 消费者反应 
有情感的机器人:人造代言的情绪表达与交流
《心理学进展》2024年第5期212-220,共9页田倍嘉 胡治国 刘宏艳 
人造代言人正在融入人类的生活,本文从人造代言情绪表达的主要方式(面部和姿势表情)、人类对人造代言的情绪识别/评价及影响因素两个方面,对人造代言与人类的情感化交流的研究现状进行了探讨。未来研究可以从情绪类型多样化、情绪和非...
关键词：机器人 虚拟代言人 情绪识别 情感化交流 
基于拟社会互动理论的品牌虚拟代言人创新思考
《今传媒》2024年第3期114-117,共4页姚远 
品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体,自诞生以来,因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级,虚拟代言人从被称作“吉祥物”的2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。...
关键词：虚拟代言人 虚拟偶像 拟社会互动 二次元文化 
品牌与虚拟代言人兴奋个性一致性对社交媒体参与的影响
《管理科学》2024年第1期103-119,共17页孙雨笛 江红艳 刘恬 
国家自然科学基金(72072172,71672187);江苏省社会科学基金(20GLB005);中央高校基本科研业务费专项资金(2021ZDPYYQ006);江苏省研究生科研创新计划(KYCX23_2603);中国矿业大学研究生创新计划项目资助(2023WLKXJ111)
虚拟代言人策略能够增强品牌对代言人的可控性和可塑性,缓和传统代言人形象与品牌个性不匹配的风险,成为品牌触及消费者的有效途径。尽管已有研究发现传统真人代言人与品牌存在一致性优势,但针对品牌与虚拟代言人个性一致性方面仍缺乏...
关键词：虚拟代言人 品牌与虚拟代言人兴奋个性一致性 社交媒体参与 产品设计非典型性 U形关系 
虚拟代言人特征对Z世代消费者品牌态度的影响研究——以产品类型为调节被引量：2
《中国商论》2023年第24期98-102,共5页童柯森 汪柯良 王正 
本文通过文献综述和实验研究深入调查,对虚拟代言人特征如何影响Z世代消费者对品牌的态度进行了深入剖析。同时,以品牌体验作为中介变量,进一步探究虚拟代言人特征如何通过影响品牌体验来塑造Z世代消费者的品牌态度,并探讨产品类型的调...
关键词：虚拟代言人 Z世代消费者 品牌体验 品牌态度 产品类型 
虚拟代言人对品牌营销的影响作用——以花西子为例
《炫动漫》2023年第23期157-159,共3页段佳利 
移动互联网时代是碎片化传播的社交媒体时代,数字技术在营销场景表现方面发挥着重大作用。当Z时代逐渐成为社交媒体评论的主要对象,品牌营销面临着新的传播考验与挑战。此时,为吸引消费者的注意力、获得消费群体的认同和提高品牌价值和...
关键词：虚拟代言人 品牌营销 新媒体 
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