基于拟社会互动理论的品牌虚拟代言人创新思考  

作　　者：姚远 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉430074

出　　处：《今传媒》2024年第3期114-117,共4页Today＇s Mass Media

摘　　要：品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体,自诞生以来,因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级,虚拟代言人从被称作“吉祥物”的2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。本文对品牌虚拟代言人的迭代、虚拟偶像的文化逻辑以及升级的拟社会互动进行了分析,并基于拟社会互动理论探讨了虚拟偶像如何从二次元走进现实,进而在与受众的拟社会互动中为品牌带来经济效益,旨在为品牌虚拟代言人实践应用提供一定的借鉴。

关 键 词：虚拟代言人 虚拟偶像 拟社会互动 二次元文化 

分 类 号：G214[文化科学—新闻学]