消费者反应

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品牌发行NFT对消费者反应的影响——基于扎根理论的研究
《外国经济与管理》2025年第1期104-120,共17页郭晓凌 瞿小菊 
对外经济贸易大学研究生科研创新基金(202490)。
随着元宇宙和区块链技术的发展,NFT即非同质化通证为企业提升品牌资产提供了崭新视角,蕴藏着巨大机会。然而,关于消费者视野中的NFT具有哪些差异化特征,这些特征又如何影响消费者反应,学界研究尚不足。本文基于扎根理论,采用个人深度访...
关键词：扎根理论 NFT 数字藏品 消费者认知与情感 品牌态度与行为 
个体vs.总体--善因营销反馈框架与自我构念对消费者反应的交互影响
《营销科学学报》2024年第4期76-92,共17页张安然 宋悦 
善因营销作为企业承担社会责任的一种活动,40年来始终保持着快速发展的态势。已有的善因营销研究大多着眼于活动的内容设计和广告传播,以此探究影响消费者参与意愿的因素,较少关注捐赠结果的反馈。数字技术的发展促使越来越多的企业将...
关键词：善因营销 反馈框架 消费者-企业认同 自我构念 公益事件卷入度 
虚拟代言人时间线索和广告诉求对消费者反应的影响
《管理科学》2024年第5期105-122,共18页江红艳 赵爽余 孙雨笛 董雪峰 
国家自然科学基金(72072172);国家社会科学基金(22ZD&137);江苏省社会科学基金(24GLB020);中央高校基本科研业务费专项资金(2021ZDPYYQ006)
随着元宇宙时代来临,越来越多的知名品牌开始使用虚拟数字人为品牌代言。通过对营销实践的洞察,发现虚拟代言人装扮所突显的时间线索划分为两种类型:一类虚拟代言人的装扮突出过去时间属性;另一类虚拟代言人的装扮突出未来时间属性。已...
关键词：虚拟代言人 时间线索 广告诉求 感觉正确 消费者反应 
涨价引发热议 萨莉亚或将面临更多挑战
《中国食品》2024年第15期110-111,共2页黄雅琪 刘冰仪 
近期,萨莉亚涨价的消息被顶上热搜。部分消费者反应,萨莉亚此前售价18元一份的牛肝菌鸡肉芝士烤饭,价格小幅上升至20元;此前售价11元一份的金枪鱼沙拉,价格上涨至12元;水果沙拉、鸡胸肉沙拉也出现了1元的价格涨幅。萨莉亚是“平价西餐...
关键词：消费者反应 社交媒体 水果沙拉 涨价 金枪鱼 牛肝菌 价格上涨 
品牌原产国效应势能转移对消费者反应的影响
《商业经济研究》2024年第11期42-46,共5页周雯欣 裴学亮 郑小惠 
国家社科基金项目“社交媒体场景驱动的中小企业数字化转型实现机制与路径研究”(基金项目编号:21BGL116)。
在经济全球化的背景下,新兴市场的中小企业常借助发达国家成熟的品牌形象实现势能转移,以度过品牌认知度低的国际化困境。同时,这一行为也导致了品牌暗示的原产国与实际原产国不一致的现象。本文旨在探究品牌暗示原产国与实际原产国感...
关键词：暗示原产国 实际原产国 心理契约违背 功能性价值 购买意愿 
温度如何影响消费者行为:研究述评与展望
《外国经济与管理》2024年第5期136-152,共17页曹琪 王晓玉 
上海财经大学2020年研究生创新基金(CXJJ-2020-405)。
温度是企业开展营销活动的重要依据,它对消费者有着重要的影响。在营销领域,尽管温度相关研究日益增加,但目前还缺乏对温度研究的系统性文献梳理和述评。本文首先介绍了物理温度与社会情感的隐喻联系;紧接着从不同的温度范围出发,回顾...
关键词：温度 综述 操纵 消费者反应 
消费者反应下的善因营销:内涵梳理与研究展望
《企业科技与发展》2024年第3期64-69,共6页谢卓华 赵锋 
国家社科基金项目“西南沿边经济带物流业高质量发展动力机制及政策研究”(20BJY187)。
为深入解释善因营销的内涵及对其进行应用展望,文章在搜集和整理善因营销相关研究文献的基础上,梳理了善因营销理论的发展脉络。着重从消费者反应层面分析了影响善因营销的企业因素、公益活动因素、消费者因素、信息传播或沟通因素。研...
关键词：善因营销 消费者 影响因素 
品牌标识的消费者反应及心理机制研究述评
《四川轻化工大学学报（社会科学版）》2024年第1期27-35,共9页赵雅荻 
教育部人文社会科学研究项目(20XJAZH013)。
为了解品牌标识对企业营销实践和消费者购买决策的影响,界定品牌标识的定义、类型、功能,明晰品牌标识对消费者认知、情感和行为的影响,文章采用文献阅读和综述方法,聚焦国内外研究中具有价值的观点和实证结果,对其进行整理和归纳。综...
关键词：品牌标识 品牌名称 标识功能 营销效应 心理机制 消费者 
“救急”还是“救济”——突发事件下消费者更期盼哪种企业捐赠行为
《时代经贸》2023年第8期106-111,共6页雷蕾 王伟 牛全保 
河南省高等学校青年骨干教师培养计划(项目编号:2019GGJS118);河南省高等学校重点科研项目(项目编号:21A630003);河南财经政法大学工商管理学科应急研究项目(项目编号:006)。
企业作为社会重要主体参与突发事件的应对已众望所至,如何选择恰当的救灾方式也引起了企业界和学术界的高度关注。本文基于SOR理论和归因理论,通过情境实验研究突发事件下企业不同特征的应急捐赠行为与消费者购买意愿的关系及其内在作...
关键词：应急捐赠 捐赠时机 捐赠形式 事件卷入度 消费者反应 
商业模式场景化、消费者反应与企业价值创造——以海底捞为例
《兰州文理学院学报（社会科学版）》2023年第3期108-113,共6页王艾 刘畅 
兰州文理学院服务地方经济社会发展专项计划“大数据背景下客户价值评估和管理对商业模式创新的影响研究”(2020FWDF01)。
商业模式创新能够为企业创造新的竞争优势,而将场景要素融入其中可为企业创造出更大的场景价值。在梳理相关文献的基础上,基于SOR理论尝试构建“商业模式场景化——消费者反应——企业价值创造”理论框架,通过实例研究消费者反应对于企...
关键词：商业模式场景化 消费者反应 价值创造 
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