数字时代品牌虚拟代言人营销的局限与对策  

作　　者：仇昱博 唐洁 

机构地区：[1]广西民族大学 [2]广西民族大学传媒学院

出　　处：《新媒体研究》2025年第2期45-49,共5页New Media Research

摘　　要：随着人工智能技术的不断发展,虚拟数字人广泛应用于品牌营销的实践中,深度重塑品牌营销的固有模式。虚拟代言人具有更高的稳定性和个性化,但也会产生营销风险。结合传播学相关理论,对虚拟代言人品牌营销布局进行探讨。研究认为,可以从虚拟代言人类社会互动、运营管理、营销视角等方面入手,利用虚拟代言人深化品牌与消费者之间的情感纽带,形成虚实结合的营销方式,线上线下全面交互。元宇宙浪潮下,虚拟代言人和品牌将产生深度捆绑,它能进一步形成品牌独特认知,传递品牌价值,也能在更多方面为品牌赋能。

关 键 词：人工智能技术 虚拟代言人 品牌形象 品牌营销 类社会互动 

分 类 号：G2[文化科学]