从李宁品牌塑造看企业品牌成长  

作　　者：张秀芳[1] 

机构地区：[1]唐山职业技术学院

出　　处：《改革与开放》2012年第12期45-46,共2页Reform & Openning

摘　　要：1990年5月李宁公司宣布成立．经过市场淬炼．李宁公司经营的“李宁”在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力．其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首．但在这几年的经营过程中．消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差．这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患．

关 键 词：李宁公司 品牌成长 品牌塑造 市场竞争力 企业 体育用品市场 经营过程 品牌知名度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.8[经济管理—国民经济]