形象媒介与跨文化传播——谈电视广告中形象媒介的运用  

作　　者：周筠[1] 

机构地区：[1]山东艺术学院,山东济南250014

出　　处：《济南职业学院学报》2012年第6期118-119,共2页Journal of Jinan Vocational College

摘　　要：在经济全球化发展的语境中,产品广告的受众定位是面向全球市场,广告的跨文化传播是一种必然的趋势。形象显然较之语言更容易被人理解,也更加具备跨越语言和文化障碍的能力,因此,形象媒介逐渐成为跨文化宣传产品的有效手段,尤其在以形象为重要传播手段的电视广告中发挥着极为重要的作用。

关 键 词：形象媒介 电视广告 跨文化传播 

分 类 号：G223[文化科学]