公益精神与商业利益博弈下的企业公益广告  

作　　者：邬盛根[1] 

机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院,安徽合肥230001

出　　处：《暨南学报（哲学社会科学版）》2012年第12期142-147,共6页Jinan Journal(Philosophy and Social Sciences)

基　　金：国家社会科学基金项目<中日公益广告运行机制比较研究>(批准号:09BXW024)

摘　　要：企业公益广告是企业塑造良好社会形象、体现企业社会责任的平台,但目前企业公益广告的商业化倾向违背了公益精神,主客观上又降低了其社会公益传播效力,其中企业商业利益和公益精神博弈的本质是广告的工具理性和价值理性对立统一。商业化倾向存在的现实合理性、企业公益意识成熟程度以及政府和社会的规制力量等诸多因素促使我们思考我国企业公益广告的当下路径,期待更多企业以更多样化的方式自觉参与到公益传播中来,最终实现传播纯粹公益精神之理想。

关 键 词：公益精神 商业化 企业公益广告 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]