邬盛根

作品数：22被引量：60H指数：3
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供职机构：安徽大学新闻传播学院更多>>
发文主题：广告产业商业广告广告公益广告企业社会责任更多>>
发文领域：经济管理文化科学文学更多>>
发文期刊：《商业研究》《现代广告》《暨南学报（哲学社会科学版）》《新闻传播》更多>>
所获基金：国家社会科学基金安徽省哲学社会科学规划项目教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
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民族地区社会主义核心价值观网络话语传播力提升的策略研究被引量：1
《贵州民族研究》2019年第3期51-54,共4页钱敏 邬盛根 
安徽省哲学社会科学规划项目"安徽高校突发事件网络舆情监控与引导研究"(项目编号:AHSKQ2016D85)
实现民族地区社会主义核心价值观网络话语传播力提升,是一个系统性工程。必须在梳理民族地区价值观形成逻辑变迁的基础上,摸透社会主义核心价值观在网络场域内的传播机制。受现代社会传播方式变革的影响,民族地区价值形成的逻辑正在向...
关键词：少数民族 社会主义核心价值观 网络话语传播力 传播机制 策略 
电商直播造就品牌营销新场景
《国际品牌观察》2018年第3期32-34,共3页邬盛根 马梦娟 
直播技术的兴起与应用，为电商时代的品牌营销赋予了新内涵、新功能和新路径。2016年是直播元年，直播的快速发展为很多行业注入了新的生命力，电商品牌在直播的带动下发展尤为迅速，电商直播的开辟为商家带来了新的契机，同时也让企业...
关键词：品牌营销 直播技术 场景 网络直播 品牌资产价值 消费者 观众 商家 
公共选择对中国广告产业发展的影响初探被引量：2
《广告大观（理论版）》2017年第6期13-23,共11页邬盛根 黄卫宁 
我国现在广告产业发展至今已近40年,仅关注广告产业经济性而忽视其公共性的研究模式已经不再具有普适性。在以往的广告产业相关研究中,学者的研究主体通常为广告产业的直接利益者主体,即广告主、广告公司与广告媒体。本论文试将从另一...
关键词：广告产业 公共选择 经济人 
“中国模式”与我国广告产业的产业嵌入研究
《广告大观（理论版）》2015年第4期11-17,共7页邬盛根 
国家社科基金重点项目<广告产业中国模式的理论构建研究>(课题号为:14AXW012)阶段性成果
从热议的"中国模式"和全球价值链角度来分析我国广告产业的历史轨迹和发展逻辑;针对长期困扰着我国广告产业发展的低集中度和泛专业化问题,我们提出广告产业规模化的政府主导型路径选择。在政府逻辑和市场逻辑两个层面检视广告产业规模...
关键词：中国模式 全球价值链 政府主导 广告产业嵌入 
我国广告产业发展中的公众因素价值
《广告大观（理论版）》2014年第6期7-14,共8页邬盛根 何花 王岳桥 
政治学和社会学领域比较多的谈论到公众因素,梳理中西方有关于"公众"的相关文献,希望清晰地界定"公众"概念,并将其引入广告产业发展的分析范畴进行研究。本文认为在中国广告产业发展中,公众是真实存在的,不同于李普曼所提出的"幻影公众...
关键词：发展广告学 公众因素 广告产业 内在价值 
独立与激励:我国公益广告运行主导者的创设被引量：2
《江淮论坛》2014年第5期146-150,共5页邬盛根 严密 
国家社科基金项目"中日公益广告运行机制比较研究"(09BXW024)
我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质,一直以来也成为阻碍我国公益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴"多中心"理论核心概念,采用"使用者协会"构建我国公益广告运行主导者—"企业型非营利组织"模式,运用有限合伙制经...
关键词：公益广告运行主导者 多中心理论 使用者协会 企业型非营利组织 有限合伙制 
一场华而又实的“突围战”
《声屏世界（广告人）》2014年第6期41-41,共1页邬盛根 黄旭 
紧跟着江苏卫视《最强大脑》走红,盼盼核桃慧抓住了这次符合其品牌调性进行娱乐营销的机会,也打响了一场华而又实＂突围战＂。 软饮市场中的＂喧哗＂软饮料行业是食品工业中软饮料制造业大类中的一个种类。近年来,我国软饮料消费呈持...
关键词：饮料制造业 饮料行业 江苏卫视 娱乐营销 饮料消费 饮料市场 食品集团 营销战 植物蛋白饮料 口碑传播 
当下我国企业形象建构的缺失与重构——基于企业社会责任理论与实践视角的考察被引量：1
《广告大观（理论版）》2014年第2期38-45,共8页邬盛根 李迎曦 
国家社科基金项目<中日公益广告运行机制比较研究>(09BXW024)子课题研究企业公益战略的阶段性成果;<中国公益广告的价值实现:公共性视角>博士毕业论文节选
自上世纪七十年代末改革开放以来至今,我国企业竞争领域已由过去的产品竞争到今天的企业形象竞争。笔者从企业社会责任理论在我国企业实践中所存在的认知不和谐和发展阶段性问题出发,强调企业形象建构仅仅停留在广告营销传播层面上的作...
关键词：企业社会责任 企业形象 企业公益 
微博对新闻传播的影响被引量：2
《新闻传播》2014年第5期20-20,共1页邬盛根 
微博是当代社会的一种新型分享方式和交流平台,它是在各国的网络信息技术发展相对成熟的背景和条件下诞生的。如今微博的发展逐渐趋于稳定,并以其自身的独特魅力,受到了广大人民受从的追捧和喜爱。微博在新闻媒介中也占有了一席之地,发...
关键词：微博 新闻传播 特殊性 影响 
校园营销 抢先占据“小社会”居民的心理空间
《声屏世界（广告人）》2014年第1期27-27,共1页邬盛根 
让无数大学生狂欢的七度空间＂寻找七公主＂选秀大赛落下帷幕,一时捧红了七位花样女大学生,七度空间公主系列新品近距离接近目标消费者并得到迅速推广,这又是一个＂典型＂的校园营销案例。根据国家统计局2013年2月发布的统计信息,全国...
关键词：大学校园 营销案例 心理空间 目标消费者 近距离接近 居民 社会 女大学生 
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