发展广告学

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中国户外广告产业发展现状、特征及问题研究(2001—2020)
《北大新闻与传播评论》2023年第1期329-345,共17页曾腾 高腾飞 
2001—2020年是中国户外广告产业发展的重要时期。本文系统回顾了这一时期户外广告产业的发展现状,通过对比分析的方式洞察了产业发展特征,并基于发展广告学理论框架明确了存在的问题及未来发展建议。研究发现:2001—2020年间,我国户外...
关键词：广告 户外广告 发展广告学 数字化 
探索广告学知识体系建构的中国道路--读石晨旭教授《破局与转型--市场经济与中国广告业变革》
《现代广告》2023年第19期18-22,共5页李彪 
随着中国市场经济的发展和文化自信的不断提升,中国广告学科自主知识体系建构工作也逐步开展起来。青岛科技大学教授石晨旭著《破局与转型--市场经济与中国广告业变革》一书在广泛开展调研的基础上,深度剖析了90年代市场经济制度确立与...
关键词：发展广告学 广告史 自主知识体系 研究方法 
技术资本与广告产业发展:基于发展广告学的视角
《中国广告》2023年第3期57-62,共6页高腾飞 陈颖 曾腾 
发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素,但现有研究不够充分,制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此,本文辨析了技术资本相关概念,揭示其对广告产业发展的影响。研究发现:技术资本并不等同于技术,只...
关键词：发展广告学 广告产业 广告技术 数字广告 
联合国可持续发展目标下女性赋权广告发展研究被引量：1
《中国广告》2022年第3期60-67,共8页董浩宇 郑子涵 
女性赋权广告(Femvertising)是随着联合国可持续发展目标2015年确立后开始新兴的概念,属于数字时代的公益传播范畴。该类广告是以赋予及增强女性权利为主要传播目的,由多元或单一广告主体发起的,具备女性公益传播属性的广告活动。本文...
关键词：女性赋权广告 品牌传播 发展广告学 联合国可持续发展目标 
技术资本驱动下中国户外广告的数字化转型被引量：5
《新闻与写作》2021年第4期56-62,共7页曾腾 
技术资本再一次解放生产力并优化生产关系之后,开始作为户外广告产业发展新驱动因素,重构了户外广告的生产和服务模式,并促进业态的整体转型。2010年以来,是中国户外广告发展的关键变革期,也是以技术资本为驱动力进行产业结构升级的深...
关键词：户外广告 发展广告学 技术资本 新媒介研究 数字化转型 
狭义发展广告学知识谱系刍议
《中华文化与传播研究》2020年第2期200-215,共16页林升梁 乔丽君 李园 
消费社会的生态文明已经日益倾斜,消费意识中的生态观念呼声越来越高。在此背景下,建立发展广告学被提上议事日程,成为广告学的重要分支。狭义上的发展广告学以"生态"为核心,研究广告传播与人类、自然和社会可持续发展之间的互动关系,...
关键词：发展传播学 发展广告学 三大矛盾 
中美互联网企业发展过程中的制度因素比较——以阿里巴巴和亚马逊为例
《广告大观（理论版）》2020年第4期4-14,共11页刘磊 
数字时代中美互联网产业取得了高速发展,制度因素是其中必不可少的关键条件。本文回顾了新制度经济学、发展经济学和发展广告学的制度概念,对互联网产业涉及的主要制度因素进行了界定,侧重研究主要由政策、法律、法规、监管执法等构成...
关键词：互联网企业 制度因素 发展广告学 阿里巴巴 亚马逊 
基于发展广告学框架下的互联网企业人力资本研究——以谷歌公司为例被引量：2
《广告大观（理论版）》2020年第4期15-22,共8页李赞 
中国互联网企业体量大、发展快,但由于发展年限较短,也面临了诸多挑战,传统的产业经济学理论和广告学理论已经无法满足对互联网企业的分析。依据陈刚教授提出的发展广告学理论框架,本文深入探讨发展广告学框架下,资本要素中人力资本所...
关键词：发展广告学 广告行业 互联网企业 人力资本 谷歌 
关于发展广告学中公众问题的探讨
《广告大观（理论版）》2020年第2期69-76,共8页沈清 
"公众"作为发展广告学提出的影响中国广告产业发展的核心要素之一,与其他广告产业研究中频繁使用的"消费者""用户"或"受众"等概念相比,具备更好的群体性、综合性和能动性,更能表现出在数字化时代,人对广告产业发展所起的核心作用。
关键词：公众 广告产业 概念比较 
发展广告学的学科支撑及其研究框架
《安阳师范学院学报》2019年第6期129-133,共5页颜景毅 
发展广告学是中国学者原创中国广告理论的努力和探索。作为一门原创的广告学新兴学科,其规范化的研究应该建立在符合其学科逻辑的发展经济学和产业经济学的指导之下,围绕着中国广告产业发展等具体问题展开。
关键词：发展广告学 理论支撑 研究框架 理论自信 
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