技术资本与广告产业发展:基于发展广告学的视角  

Technology Capital and Advertising Industry Development Research

作　　者：高腾飞 陈颖 曾腾 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]北京大学新媒体营销传播研究中心 [3]北京大学教师教学发展中心

出　　处：《中国广告》2023年第3期57-62,共6页China Advertising

摘　　要：发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素,但现有研究不够充分,制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此,本文辨析了技术资本相关概念,揭示其对广告产业发展的影响。研究发现:技术资本并不等同于技术,只有能经过技术资本化过程的技术才能转化为技术资本;技术资本在广告产业中体现为广告技术资本,它是广告技术的资本形态和潜在价值空间;技术资本对广告产业的影响体现为数字化、智能化、生态化和社会化四个方面,并通过扩张型和收缩型两种模式发挥影响作用;技术资本突破了分别从技术和资本审视广告产业发展的二分法视角,扩宽了广告产业研究思路。本文为完善和发展广告学理论框架做出了探索性的贡献。

关 键 词：发展广告学 广告产业 广告技术 数字广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F49[经济管理—产业经济]