电商直播造就品牌营销新场景  

作　　者：邬盛根[1] 马梦娟[1] 

机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2018年第3期32-34,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：直播技术的兴起与应用，为电商时代的品牌营销赋予了新内涵、新功能和新路径。2016年是直播元年，直播的快速发展为很多行业注入了新的生命力，电商品牌在直播的带动下发展尤为迅速，电商直播的开辟为商家带来了新的契机，同时也让企业看到了品牌营销的新方式。网络直播营销爆发出惊人的效果，品牌商纷纷加入网络电商队伍，利用网络直播吸引观众，进而将观众转化成消费者，以此来营造品牌营销的新空间，扩大品牌影响、提升销售和品牌资产价值。

关 键 词：品牌营销 直播技术 场景 网络直播 品牌资产价值 消费者 观众 商家 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]