茶饮料市场的产品定位对比分析——以康师傅、娃哈哈为例  

作　　者：李杨[1] 

机构地区：[1]成都信息工程学院电子工程学院

出　　处：《科技致富向导》2013年第2期54-54,132,共2页Guide of Sci-tech Magazine

摘　　要：1993年中国茶饮料市场起步至今竞争激烈发展迅速，随着市场环境不断变化消费者的消费需求也日新月异。茶饮料市场的产品定位如何创新，如何迎合不断发展的消费者需求成为企业发展的重中之重。康师傅、统一的较早进驻使得其他茶饮料商家缺失了最佳的上位时机，但近年来康师傅遭到统一、娃哈哈双面夹击，市场占有率出现萎缩现象，甚至于在部分城市出现娃哈哈茶饮料市场占有率领先于康师傅的现象。本文拟在结合康师傅、娃哈哈的产品定位对比分析，研究娃哈哈产品定位取胜之道及出现的问题，提出产品定位部分优化方法，以期对茶饮料市场的产品定位提供参考．．

关 键 词：茶饮料 产品定位 康师傅 娃哈哈 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]