双边市场中平台企业的运作机制研究评述  

作　　者：李小玲[1] 李新建[2] 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073 [2]华中农业大学经济管理学院,湖北武汉430070

出　　处：《中南财经政法大学学报》2013年第1期31-37,76,共8页Journal of Zhongnan University of Economics and Law

基　　金：国家自然科学基金青年项目"网络平台如何推广免费向收费转型的产品:双边顾客资产的动态管理视角"(71202180);国家自然科学基金青年项目"我国农产品市场减小价格扭曲的影响因素;路径选择及绩效"(71203072);教育部人文社科基金青年项目"电子商务平台规范商家自律行为的策略研究:基于制度理论的视角"(12YJC630104);中央高校基本科研基金项目"电子商务市场中平台企业应如何提高商家的自律"(2012066);中央高校基本科研基金项目"我国农产品期货市场运行绩效及策略研究"(2011QC062)

摘　　要：双边市场以各种新经济产业形式积极影响着商业舞台,双边市场的管理方"平台企业"与传统产业下的企业运作机制存在较大差异。本文以双边市场的重要性和发展为出发点,解释了双边市场产业与传统市场产业在客户间交叉网络效应、倾斜性定价和多产品策略方面的差异,介绍了客户营销管理、竞争策略、市场监管者的管制等运作机制的研究进展,从客户、竞争对手、所有者、投资者和监管者及研究方法等方面提出未来的研究重点和领域。

关 键 词：平台企业 双边市场 商业模式 倾斜性定价 渠道策略 多产品策略 

分 类 号：F713.56[经济管理—市场营销]