当代大众消费特点及企业营销策略探讨  

作　　者：周宏敏[1] 

机构地区：[1]浙江金融职业学院

出　　处：《商业时代》2013年第3期38-40,共3页Commercial

摘　　要：本文通过对我国消费市场的分析,梳理了当前大众消费的特点、表现形式以及形成因素,并为处于困境中的我国企业在经营决策上提出参考建议。当前理性消费是大众消费的主流,以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为潮流,而由年轻一代主导的未来消费市场则表现出个性化消费的倾向。这表明,我国消费市场已经进入新的发展阶段,我国企业面临着新的挑战。在此基础上,本文提出企业的应对策略,一是创新打造独特的竞争力,包括技术创新、服务创新和营销创新;二是专注培育顾客的忠诚度,包括专注于消费者需求研究,专注于行业发展研究,以及专注于经营环境的研究;三是合作缔结坚实的共同体,提升自身的竞争力。文章列举了可能的合作形式,如供应链合作、管理流程合作和跨行业合作。

关 键 词：大众消费 创新 专注 合作 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]