植入式广告与电影的相生效应探析  

作　　者：王萱[1] 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《电影文学》2013年第3期51-52,共2页Movie Literature

摘　　要：伴随电影产业的商业化发展，植入式广告越来越频繁地出现在电影作品当中。电影与植入式广告，经过近百年时间的不断磨合和发展，相互依存，相互影响，相互补充，两者之间已经形成了一种相生的效果，即“相生效应”。本文通过对电影植入式广告与电影两者之间的相生效应的探讨，总结出在电影中进行植入式广告时需要注意的一些方面，使得电影在保持自身的文艺性与娱乐性的同时，与品牌的植入式广告实现共赢，取得良好的传播效果。

关 键 词：植入式广告 电影 相生效应 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]