“红绿”之争背后的公关较量——加多宝、广药集团公关策略的对比分析  

作　　者：李翠敏[1] 张淑燕[2] 

机构地区：[1]盐城工学院人文学院讲师,江苏盐城224051 [2]东北师范大学传媒科学学院副教授,吉林长春130117

出　　处：《新闻界》2013年第1期21-25,共5页Journalism and Mass Communication

基　　金：盐城工学院人才引进项目“江苏沿海大开发战略背景下盐城广告业发展策略研究（XKR2011038）

摘　　要：本文通过对2010年9月至今“红绿”之争背后加多宝和广药集团的公关材料进行整理分析，探究二者在公关策略上的得失成败，认为企业要想获得良好的公关效果，应具有亲情、交流、真实、策略以及符号道德伦理等特质。

关 键 词：王老吉 加多宝 广药 公关 “红绿”之争 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]