广告的科学性：演进与重设  

作　　者：李漪[1,2] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院博士研究生,福建厦门361005 [2]浙江财经学院人文学院讲师,浙江杭州310018

出　　处：《新闻界》2013年第1期71-73,80,共4页Journalism and Mass Communication

基　　金：浙江省教育厅课题“基于受众认知心理的平面广告视觉传播模式研究”(Y201224469)

摘　　要：本文的重点不是关心广告科学性和艺术性究竟孰轻孰重,而是试图通过对历次广告科学性和艺术性争论的梳理,归纳出广告科学性内涵的演进与变化。并强调科学性的内涵对当下泛视觉化的广告表现具有非常重要的意义。

关 键 词：广告 科学性 视觉化 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]