大品牌“小”运作  

作　　者：陈荣华 

出　　处：《企业文化》2013年第1期57-57,共1页Corporate Culture

摘　　要：泰坦尼克号的传奇故事至今仍为人叹息，这艘伴随着簇拥和欢呼出海的豪华巨轮，沉浸在荣耀中，大意疏忽，庞大的船体来不及躲避突然出现的冰山，满载的风光瞬间沦为一场前所未有的灾难。如果把企业比作商海中的一艘船，那么泰坦尼克号的悲剧启示了大品牌要时刻保持危机意识和应变意识。作为曾经的摄影业巨头柯达，稳坐胶卷市场第一把交椅，却固守其优越感而迟迟不肯向数码业务转型，最终难敌大势，折战摄影业瞬息万变的商海。

关 键 词：品牌 “小” 泰坦尼克号 运作 传奇故事 应变意识 危机意识 胶卷市场 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]