从关联理论角度理解英语广告隐喻  

作　　者：陈艺琳[1] 汪婷婷[1] 

机构地区：[1]江西理工大学外语外贸学院,江西赣州510320

出　　处：《中外企业家》2012年第11期170-171,共2页Chinese and Foreign Entrepreneurs

基　　金：江西理工大学科研基金项目计划(jxxj12116)

摘　　要：随着全球经济的迅速发展,广告在人们日常生活中随处可见。为了在有限的空间和时间里向广告受众传递最大量的有效信息,并且增强广告自身的感染力,广告策划者往往在其广告中大量使用隐喻。广告隐喻是人们探讨的热门话题,它既是一种语言现象,又是一种认知现象。英语广告中隐喻现象可大致分为文本隐喻和图片隐喻两种。运用关联理论分析英语广告中隐喻的理解过程,以期进一步增强广告自身的感染力。

关 键 词：广告隐喻 认知语境 最佳关联 

分 类 号：C93[经济管理—管理学]