广告隐喻

作品数：18被引量：48H指数：5
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相关作者：彭茗玮孙启耀王丽皓董芳程明更多>>
相关机构：浙江大学江南大学华东理工大学哈尔滨工程大学更多>>
相关期刊：《公关世界》《科技信息》《山东外语教学》《现代传播（中国传媒大学学报）》更多>>
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广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架被引量：3
《新闻与传播评论》2023年第4期119-128,共10页程明 倪康 
国家社会科学基金后期资助项目(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(16JJD860002)。
隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者...
关键词：广告隐喻 广告认知 认知机制 认知流程 
何玉杰新作《广告隐喻研究》出版
《公关世界》2020年第19期95-95,共1页
继2017年9月《中外广告史》(中国人民大学出版社)出版以来,近日,安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长何玉杰教授的新作《广告隐喻研究》由人民出版社正式出版发行。这是国内第一本系统研究广告隐喻的专著。作...
关键词：广告隐喻 认知语言学 广告协会 出版发行 符号学 认知学 现代传媒 传播学 
基于叙事结构的微电影广告隐喻策略研究被引量：5
《出版广角》2019年第7期70-72,共3页李瑞 
平顶山学院校级教学改革研究项目"以学科竞赛为驱动的广告学专业实践教学改革与探索"(2018-JY08)
移动互联网时代,微电影广告成为主流营销方式。目前,隐喻是微电影广告中一种常见的手法。文章从微电影广告的叙事结构与隐喻、微电影广告隐喻设计策略两方面研究微电影广告与隐喻之间的关系,以期为业界提供借鉴,推动微电影广告行业良性...
关键词：叙事结构 微电影广告 隐喻 策略 
意象图式理论视角下广告隐喻的喻体意象翻译
《现代交际》2017年第21期49-50,48,共3页高远 
本文以广告隐喻的喻体意象为研究对象,以意象图式理论为基础,首先阐述了意象图式理论的含义,其次分析了意象图式理论下广告、意象与隐喻之间的联系。通过分析,本文认为广告翻译中若借助隐喻的修辞手法,能更加充分地对产品进行语言描述,...
关键词：英语广告 隐喻 喻体意象 翻译方式 意象图式理论 
从顺应论的角度探讨广告隐喻的翻译
《东莞理工学院学报》2016年第6期71-75,共5页李壮桂 
本文以维索尔伦的顺应论为基础,以广告隐喻的翻译实例作为语料,分别从语境关系顺应和结构客体顺应的角度探讨了广告隐喻翻译过程中的顺应性。通过研究表明,在广告隐喻的翻译过程中,译者的译语选择须顺应目标语读者的认知语境,使译文取...
关键词：顺应论 广告隐喻 语境关系顺应 结构客体顺应 
化妆品广告隐喻的多模态研究被引量：1
《桂林师范高等专科学校学报》2014年第1期109-113,123,共6页王文莲 吴建伟 
隐喻不仅存在于语言之中,而且存在于思想和行动之中,是人们的一种思维方式。隐喻的社会功能与广告的劝说目的相吻合,因此隐喻可以应用于广告语篇中。在化妆品广告语篇中,广告的文字以及图片的创意设计同样蕴含着隐喻,这些非语言隐喻对...
关键词：化妆品广告 认知 多模态隐喻 
浅析广告隐喻
《群文天地》2012年第7期261-261,264,共2页肖莉 
隐喻无处不在,在广告语中不同的广告使用了种类繁多的隐喻,广告商运用隐喻的特点,充分发挥了隐喻在广告中的功效,使得广告语用简练的文字达到了事半功倍的效果。
关键词：广告 隐喻 广告词 运用 
从关联理论角度理解英语广告隐喻
《中外企业家》2012年第11期170-171,共2页陈艺琳 汪婷婷 
江西理工大学科研基金项目计划(jxxj12116)
随着全球经济的迅速发展,广告在人们日常生活中随处可见。为了在有限的空间和时间里向广告受众传递最大量的有效信息,并且增强广告自身的感染力,广告策划者往往在其广告中大量使用隐喻。广告隐喻是人们探讨的热门话题,它既是一种语言现...
关键词：广告隐喻 认知语境 最佳关联 
基于关联理论解读广告隐喻
《商情》2011年第51期157-157,159,共2页王青 
在商业广告已经渗透到我们生活中方方面面的当今时代，隐喻俨然已经成为广告中一个鲜明的特点，本文作者试图基于关联理论探讨广告中的隐喻如何作用于广告读者，使其获得最佳关联，并对使用隐喻的语用动机现象进行解读，从而阐明关联理...
关键词：关联理论 广告隐喻 语用动机 
社会信息学视域下广告隐喻的解构——兼论多模态分析法的认知缺陷被引量：6
《现代传播（中国传媒大学学报）》2011年第9期93-97,共5页彭茗玮 
本文从信息思维和社会信息学的角度出发,将广告隐喻的研究依据从语言学、心理学等学科理论转向信息科学,运用社会信息学理论及信息思维方式,对广告隐喻进行解构,界定广告隐喻的信息学定义、信息学分类和信息学特征,最后提出广告隐喻是...
关键词：广告隐喻 信息思维 社会信息学 多模态 
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