广告认知

作品数：28被引量：45H指数：4
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从忽视到行动:乡村振兴背景下农村居民广告认知的变迁
《高等学校文科学术文摘》2024年第7期157-157,共1页秦雪冰 姜智彬 
随着乡村振兴战略的大力实施,农村居民的广告认知发生了重大转变,体现在接触渠道、功能认知和观点态度三个方面。在广告接触渠道方面,农村居民从城乡差异走向移动融合,对广告信息有了全方面和多角度的认知;在广告功能认知方面,农村居民...
关键词：农村居民 乡村振兴战略 认知转向 商品意识 乡村价值 城乡差异 广告认知 广告信息 
从忽视到行动:乡村振兴背景下农村居民广告认知的变迁被引量：1
《山西大学学报（哲学社会科学版）》2024年第3期68-76,共9页秦雪冰 姜智彬 
国家社科基金一般项目“人工智能应用下的互联网广告监管研究”(20BXW120)。
随着乡村振兴战略的大力实施,农村居民的广告认知发生了重大转变,体现在接触渠道、功能认知和观点态度三个方面。在广告接触渠道方面,农村居民从城乡差异走向移动融合,对广告信息有了全方面和多角度的认知;在广告功能认知方面,农村居民...
关键词：乡村振兴 农村居民 广告认知 
广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架被引量：3
《新闻与传播评论》2023年第4期119-128,共10页程明 倪康 
国家社会科学基金后期资助项目(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(16JJD860002)。
隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者...
关键词：广告隐喻 广告认知 认知机制 认知流程 
传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力被引量：1
《编辑之友》2022年第1期80-85,共6页程明 张蒙 
国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(16JJD860002)。
从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言...
关键词：数字广告 传统广告 广告认知 控制权力 影响能力 
定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制被引量：14
《系统管理学报》2021年第2期373-383,共11页赵江 何诗楠 
教育部人文社科青年项目(19YJC630225);浙江省自然科学基金资助项目(LY17G020018,LY18G020015);杭州市软科学项目(20200834M42);国家自然科学基金资助项目(71673238)。
基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系。通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设。研究结果表...
关键词：定向广告 隐私态度 广告认知 行为意愿 
广告的交互性对消费者知觉的影响——以产品涉入度为调节变量,以广告理解度为中介变量被引量：5
《中国市场》2020年第28期136-137,共2页周勤智 林正杰 
广告行业日益发展,交互性广告成为人们关注越来越多的广告形式,广告的交互性对消费者知觉影响意义深长,会给人带来更加深刻的印象。文章主要研究是否可以通过广告互动性来增加消费者的知觉、认知,产品涉入度是否会在广告互动性和消费者...
关键词：广告的交互性 消费者知觉 广告认知 产品涉入度 
大学生对“无痛人流”广告认知及相关影响研究被引量：1
《中国性科学》2020年第2期139-143,共5页谢敏 赵淼 
四川性社会学与性教育研究中心项目(SXJYB1502)
目的了解大学生对"无痛人流"广告的认知及相关影响。方法选取2017年3月成都医学院第一附属医院对四川省成都市1所医学院和1所综合性大学采用分层整群随机抽样开展问卷调查的数据作为研究对象。结果在问卷调查过程中,共发放问卷693份,获...
关键词：大学生 “无痛人流”广告 认知 
心理视域下受众的广告认知与评价——评《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》
《传媒》2018年第21期100-101,共2页赵媛 
研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。尤其是在多媒体时代,我国拥有庞大的电视受众和网络视频受众,但所产生的广告收益却远未达到理想状态,相...
关键词：网络视频广告 电视受众 广告态度 中国社会科学出版社 评价 认知 视域 心理 
基于受众分析的OPPO手机广告优化策略研究被引量：1
《新闻传播》2017年第9X期75-76,共2页黄海晴 
OPPO手机自2008年进入中国市场后,至今已经成为中国手机市场的领军品牌。OPPO手机的快速发展和OPPO手机广告密切相关,但是,纵观OPPO手机广告,也存在着影响其稳定发展的诸多问题,从根本意义上而言,OPPO手机品牌传播所面临的机遇与压力均...
关键词：OPPO 受众 广告认知 
代入感对受众植入式广告认知的影响被引量：4
《广告大观（理论版）》2014年第5期47-51,共5页尹志强 曾一帆 
由于植入式广告"润物细无声"的作用而受到广告主的欢迎,但是并非所有的植入式广告都能取得良好的效果。影响植入式广告效果的因素有很多,包括品牌的知名度、美誉度等,此外还有—个重要因素即代入感,即我们所讲的身临其境的程度。本研究...
关键词：代入感 植入式广告认知 
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