赵江

作品数:19被引量:78H指数:5
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供职机构:复旦大学管理学院更多>>
发文主题:定向广告广告屏蔽企业广告传播电影广告更多>>
发文领域:经济管理文化科学自动化与计算机技术更多>>
发文期刊:《艺术科技》《西安电子科技大学学报(社会科学版)》《系统管理学报》《软科学》更多>>
所获基金:国家自然科学基金浙江省教育厅科研计划教育部人文社会科学研究基金浙江省自然科学基金更多>>
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定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制被引量:15
《系统管理学报》2021年第2期373-383,共11页赵江 何诗楠 
教育部人文社科青年项目(19YJC630225);浙江省自然科学基金资助项目(LY17G020018,LY18G020015);杭州市软科学项目(20200834M42);国家自然科学基金资助项目(71673238)。
基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系。通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设。研究结果表...
关键词:定向广告 隐私态度 广告认知 行为意愿 
基于BOPPPS模型的文案类课程课堂教学改革——以浙江理工大学科技与艺术学院教学实践为例
《创意设计源》2020年第4期67-71,共5页吴丹 赵江 
2018年度绍兴市高等教育课堂教学改革项目“基于BOPPPS模型的文案类课程课堂教学改革”(项目编号:SXSKG2018076);2019年度教育部人文社科基金项目“大数据背景下定向广告投放和隐私保护的协同机制与策略”(项目编号:No.19YJC630225)阶段性成果。
将BOPPPS模型理论引入文案类课程教学,采用案例导入法、经典模拟法、体验-探究式教学等多种途径实现"教学做"一体化变革。在Bridge-in模块引入文案课程教学内容,吸引学生注意力并激发学习兴趣;Learning objective模块明确文案课程教学目...
关键词:BOPPPS模型 文案课程 教学改革 主动学习 教学做 
基于幸福浙江理念的创意书城2.0版构建与二维扩张
《创意设计源》2020年第1期74-80,共7页吴丹 赵江 
2018年度浙江理工大学科研项目科艺专项(项目编号:KY2018005)基于幸福浙江理念的“创意书城”构建和城市文化品牌塑造研究;2019年度教育部人文社科项目“大数据背景下定向广告投放和隐私保护的协同机制与策略研究”(项目编号:No.19YJC630225)阶段性成果.
文化发展对城市居民幸福有明显的促进作用,而幸福城市的建设则需要从居民的整体文化水平着手,提升城市居民的阅读和学习氛围,故创意书城的发展成为重要的文化指标。以幸福浙江理念为基础,进一步揭示构建创意书城与幸福杭州的关系。通过...
关键词:创意书店 二维扩张 转型升级 幸福感 
基于混合渠道的企业定向广告投放优化策略被引量:2
《计算机集成制造系统》2019年第9期2385-2394,共10页赵江 刘杰 梅姝娥 
浙江省自然科学基金资助项目(LY18G020015);教育部人文社科青年资助项目(19YJC630225);中国博士后科学基金第62批面上资助项目(2017M621371);国家自然科学基金面上资助项目(71673238)~~
为了研究不同渠道对企业定向广告投放策略的影响问题,采用Stackelberg动态博弈建立了混合渠道模式下企业投放定向广告对产品的均衡价格、企业利润影响的决策模型。首先分析了单一渠道下企业投放定向广告的均衡策略,然后对混合渠道下企...
关键词:电子渠道 混合渠道 定向广告 渠道冲突 Stackelberg动态博弈理论 
考虑网购偏好行为的双渠道广告与价格竞争策略被引量:22
《系统工程理论方法应用》2019年第2期369-378,共10页严磊 梅姝娥 仲伟俊 赵江 
国家社会科学基金资助项目(17BGL196)
研究了当市场上一部分消费者成为网购偏好型消费者,网络直销渠道与传统零售渠道并存下的双渠道广告与价格竞争策略问题,给出了不同渠道结构、不同广告投放模式下的均衡决策和均衡利润。结果表明:随着网购偏好型消费者的增多,将会减少制...
关键词:网购偏好行为 双渠道 大众广告 定向广告 
消费者反广告行为对媒体平台竞争与社会福利的影响被引量:4
《系统工程学报》2019年第2期199-213,共15页严磊 梅姝娥 仲伟俊 赵江 
国家社会科学基金资助项目(17BGL196)
在双边市场理论框架下,分析了消费者广告屏蔽和信息隐藏两种反广告行为对媒体平台竞争和社会福利的影响,以期为媒体运营商和传媒产业管理部门提供决策参考.结果表明:在广告商单归属情形下,媒体平台竞争的均衡广告量不依赖于消费者反广...
关键词:广告屏蔽 信息隐藏 双边市场 平台竞争 社会福利 
定向广域度在定向广告投放中的双向调节作用研究被引量:10
《管理工程学报》2018年第1期161-170,共10页赵江 梅姝娥 仲伟俊 
国家自然科学基金资助项目(71371050);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(3214005308)
企业投放定向广告的目标群体范围决定了广告投放的精准性并直接影响产品价格和企业利润。针对定向广告的精准性投放问题,本文将定向广域度作为决策变量,运用博弈论和产业组织理论研究双寡头市场环境下定向广域度变化对企业均衡利润的影...
关键词:定向广域度 定向广告 双向调节 价格决策 均衡利润 
基于溢出效应的企业定向广告优化机制研究:溢出陷阱逃逸被引量:1
《西安电子科技大学学报(社会科学版)》2017年第4期1-10,共10页赵江 吴丹 
浙江省自然科学基金项目(LY18G020015);中国博士后科学基金第62批面上项目(2017M621371);浙江省教育厅一般科研项目(Y201635731)
产品的同质性和激烈的市场竞争导致寡头企业在竞争市场投放广告的强度增大,部分消费者接收到企业A的广告后也可能购买企业B的产品,即溢出效应,其对企业的广告投放量、产品价格、均衡利润有显著影响。结果表明:考虑单向溢出效应时,相比...
关键词:定向广告 溢出效应 双向溢出 溢出系数 溢出陷阱 
基于复杂网络视角的良渚文化动态演变研究被引量:1
《文教资料》2017年第29期59-61,共3页吴丹 赵江 
浙江理工大学科艺学院教改项目(kyjg1704);“杭州市哲学社会科学基地重点项目”(2016JD25);浙江省教育厅一般科研项目(Y201635731);浙江省高等教育课堂教学改革项目(kg20160580)研究成果之一
本文针对复杂网络下良渚文化由盛到衰的演化发展进行建模研究,根据复杂网络理论、传播动力学理论分别构建SIR模型和SIS模型,从良渚文化个体信息传播行为与态度演化两方面研究了在复杂网络下的良渚文化演进和传播规律,根据模型参数随时...
关键词:复杂网络 文化演化 传播动力学 良渚文化 
基于平台生态视角的微电影广告传播驱动机理研究被引量:1
《新媒体研究》2017年第16期1-4,共4页吴丹 赵江 
浙江理工大学科研项目(51340032641601):基于数字媒体平台的微电影广告传播机制及策略研究;杭州市哲学社会科学基地重点项目(2016JD25);浙江省教育厅一般科研项目(Y201635731);浙江省高等教育课堂教学改革项目(kg20160580)研究成果之一
微电影广告传播以数字媒体平台为传播中心,通过贝叶斯网络的不同层级用户评论、转发,形成庞大的生态传播系统。一方面,在不同网络拓扑层形成多个纵向传播的子生态网络系统,其信息流向为单一、正向逐层传播;另一方面,在同一网络拓扑层形...
关键词:微电影广告 传播生态 生态系统 精准传播 
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