基于平台生态视角的微电影广告传播驱动机理研究  

作　　者：吴丹[1] 赵江[2,3] 

机构地区：[1]浙江理工大学科技与艺术学院,浙江杭州311121 [2]浙江财经大学工商管理学院,浙江杭州310018 [3]复旦大学管理学院,上海200433

出　　处：《新媒体研究》2017年第16期1-4,共4页New Media Research

基　　金：浙江理工大学科研项目(51340032641601):基于数字媒体平台的微电影广告传播机制及策略研究;杭州市哲学社会科学基地重点项目(2016JD25);浙江省教育厅一般科研项目(Y201635731);浙江省高等教育课堂教学改革项目(kg20160580)研究成果之一

摘　　要：微电影广告传播以数字媒体平台为传播中心,通过贝叶斯网络的不同层级用户评论、转发,形成庞大的生态传播系统。一方面,在不同网络拓扑层形成多个纵向传播的子生态网络系统,其信息流向为单一、正向逐层传播;另一方面,在同一网络拓扑层形成了多个横向传播的子生态网络系统,其信息流一般是双向同层传播,从而产生循环往返的回环流通。从信息生态驱动的角度阐明了微电影广告的多层级传播过程。

关 键 词：微电影广告 传播生态 生态系统 精准传播 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]