从忽视到行动:乡村振兴背景下农村居民广告认知的变迁  

作　　者：秦雪冰 姜智彬 

机构地区：[1]华东师范大学传播学院,上海200241

出　　处：《高等学校文科学术文摘》2024年第7期157-157,共1页China University Academic Abstracts

摘　　要：随着乡村振兴战略的大力实施,农村居民的广告认知发生了重大转变,体现在接触渠道、功能认知和观点态度三个方面。在广告接触渠道方面,农村居民从城乡差异走向移动融合,对广告信息有了全方面和多角度的认知;在广告功能认知方面,农村居民从自卖自夸的自然认知转向传播助农的正向认知,身体力行开展广告活动的趋势日益明显;在广告观点态度方面,农村居民从农本经营的传统商品意识发展为多维乡村价值激活的新型商品观,展现了农村居民从忽视到行动的广告认知变迁过程。

关 键 词：农村居民 乡村振兴战略 认知转向 商品意识 乡村价值 城乡差异 广告认知 广告信息 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]