心理视域下受众的广告认知与评价——评《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》  

作　　者：赵媛 

机构地区：[1]内蒙古艺术学院

出　　处：《传媒》2018年第21期100-101,共2页Media

摘　　要：研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。尤其是在多媒体时代,我国拥有庞大的电视受众和网络视频受众,但所产生的广告收益却远未达到理想状态,相比于西方发达国家,我国的电视广告和网络视频广告还有很大的提升空间。对此,由顾远萍著,中国社会科学出版社出版的《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》一书,就从心理视域出发,探讨了相同的受众对上述两大平台广告的认知与评价,进而为广告主更好地了解受众提供参考,具有较强的针对性和指导性。

关 键 词：网络视频广告 电视受众 广告态度 中国社会科学出版社 评价 认知 视域 心理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]