程明

作品数：72被引量：563H指数：15
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供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
发文主题：广告广告传播媒体逻辑与营销传播更多>>
发文领域：文化科学经济管理自动化与计算机技术电子电信更多>>
发文期刊：《新闻与传播评论辑刊》《国际新闻界》《广告大观（理论版）》《江西社会科学》更多>>
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广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架被引量：3
《新闻与传播评论》2023年第4期119-128,共10页程明 倪康 
国家社会科学基金后期资助项目(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(16JJD860002)。
隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者...
关键词：广告隐喻 广告认知 认知机制 认知流程 
审美、情感与价值性——数字时代内容营销创意转向的内在逻辑与路径被引量：8
《教育传媒研究》2023年第2期55-58,共4页奚路阳 程明 
2022年江苏省社科基金项目“消费者增权视角下的广告业态变革研究”(项目编号:22XWB007);教育部人文社科重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)的阶段性成果。
本文认为,数字技术的发展促成了广告产业的数字化转型,内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值,已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代,消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告...
关键词：数字时代 内容营销 创意转向 逻辑与路径 
短视频米姆式传播:行动逻辑与社会文化意涵被引量：5
《传媒观察》2022年第7期65-72,共8页奚路阳 程明 
2022年度江苏省社科基金项目“消费者增权视角下的广告业态变革研究”(22XWB007);2017年度国家社科基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005)的阶段性研究成果。
在当前的数字化时代,以重复性展演为主要形式的短视频传播已经成为中国传播生态的重要组成部分。作为一个参与性网络文化分析的重要概念,“米姆”为考察短视频重复性展演提供了一个重要理论视角。短视频米姆式传播是通过对源自短视频或...
关键词：短视频 米姆 米姆式传播 行动逻辑 社会文化意涵 
论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径被引量：23
《出版科学》2022年第3期66-73,共8页程明 龚兵 王灏 
国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(16JJD860002)研究成果。
内容营销是数字时代重要的营销传播手段,其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。在价值观念方面,内容营销是以消费者为价...
关键词：内容营销 数字营销传播 价值认同 价值共鸣 价值共创 
传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力被引量：1
《编辑之友》2022年第1期80-85,共6页程明 张蒙 
国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(16JJD860002)。
从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言...
关键词：数字广告 传统广告 广告认知 控制权力 影响能力 
5G时代智能媒体发展逻辑再思考:从技术融合到人媒合一被引量：21
《现代传播（中国传媒大学学报）》2021年第11期1-5,共5页程明 程阳 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002);国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(项目编号:17FXW005)的研究成果。
智能媒体具有智能化、强连通性和强交互性等特征。其是以人类真实需求为导向,依托于人工智能、大数据、云计算、物联网以及区块链等多种智能技术而不断发展的新型媒体系统。机器智能与人类智慧是智能媒体的核心。随着5G技术与上述智能...
关键词：5G技术 智能媒体 媒体融合 技术融合 人媒合一 
智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑被引量：3
《现代广告》2021年第15期15-19,共5页程明 张蒙 
国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(项目编号:17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)的阶段性研究成果。
创意,一直是广告的核心竞争力。随着智能广告时代的到来,创意这一概念从内容层面逐步走向智能层面。本文从空间、生产、传播、体验四方面梳理了智能广告创意的特征,从信息、媒介、受众、效果关系等多维度层面进行内涵挖掘,解析了基于“...
关键词：智能广告 智能创意 人机物协同 发生逻辑 
从信息连接到信息融合:信息学视域下广告传播的逻辑进路被引量：7
《学习与实践》2021年第7期115-124,共10页程明 张蒙 
国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(项目编号:17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)
从信息的连接到信息的融合,由于信息传播环境的变革,基于单一来源信息的传统广告正逐步转变为基于多元复合信息的数字广告。随着未来数字广告的智能化,信息与消费者之间的线性关系逐渐变为网状关系,广告传播的信息逻辑系统也在这一过程...
关键词：信息连接 信息融合 广告传播 
确定性抑或不确定性:关于信息传播一个基本问题的审思——兼论智能传播的未来发展被引量：15
《湖北大学学报（哲学社会科学版）》2021年第1期163-171,共9页赵静宜 程明 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(16JJD860002)。
确定性与不确定性博弈是哲学有关世界存在的基本命题,也是香农信息论带给信息传播研究的重要启示。不断演进的信息技术增加信息传播过程中的确定性,也不可避免地带来一系列新的不确定性问题。从传统大众传播到社交媒体传播、智能媒体传...
关键词：信息传播 确定性 不确定性 智能传播 
智能媒体的演进逻辑及未来发展
《中国社会科学文摘》2021年第1期149-150,共2页程明 程阳 
“人类智能”与“机器智能”是智能媒体的两大内核。智能媒体是以大数据为基础,以人工智能作为核心,借助物联网技术全场景的数据采集、5G技术高速率和低延时的信息传播、云计算技术强大的算力和区块链技术独有的信任机制而逐渐形成的具...
关键词：区块链技术 机器智能 人类智能 人工智能 数据采集 大数据 人机关系 物联网技术 
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