智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑  

作　　者：程明[1] 张蒙 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,武汉430072

出　　处：《现代广告》2021年第15期15-19,共5页Modern Advertising

基　　金：国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(项目编号:17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)的阶段性研究成果。

摘　　要：创意,一直是广告的核心竞争力。随着智能广告时代的到来,创意这一概念从内容层面逐步走向智能层面。本文从空间、生产、传播、体验四方面梳理了智能广告创意的特征,从信息、媒介、受众、效果关系等多维度层面进行内涵挖掘,解析了基于“洞察-生产-呈现-执行”链条的智能广告发生逻辑。

关 键 词：智能广告 智能创意 人机物协同 发生逻辑 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]