奚路阳

作品数：27被引量：181H指数：8
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供职机构：淮阴师范学院传媒学院更多>>
发文主题：广告逻辑与大数据消费者营销传播更多>>
发文领域：文化科学经济管理社会学艺术更多>>
发文期刊：《传媒观察》《商业经济研究》《新闻爱好者（下半月）》《今日财富（金融发展与监管）》更多>>
所获基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目江苏省社会科学基金国家社会科学基金淮安市社科类研究课题更多>>
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城市空间微叙事与路径反思:短视频中的城市形象塑造被引量：1
《编辑之友》2024年第11期66-72,共7页奚路阳 
2022年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“利益相关者理论视角下淮安城市品牌构建与价值提升路径研究”(2022SJYB1924)。
塑造良好的城市形象是城市高质量发展的内在要求。在平台技术逻辑与网络文化参与逻辑的共同驱动下,短视频城市空间微叙事成为数字时代城市形象塑造的新范式,极大地提升了城市的可见性:一是以具身化的空间叙事视角提供城市形象的个性化认...
关键词：短视频 城市形象塑造 城市空间 微叙事 路径反思 
传播逻辑与文化实践:短视频平台中女性的身体叙事被引量：2
《新闻爱好者》2024年第1期86-89,共4页奚路阳 
2022年度江苏省社科基金一般项目“消费者增权视角下的广告业态变革研究”(22XWB007)阶段性成果。
身体既是叙事的主体和载体,也是叙事的内容。在数字技术高速发展的当下,短视频展演已成为最流行的新的身体叙事形式,而其中女性群体成为主要的参与力量。除了平台技术因素之外,短视频生活化的内容特征以及“她经济”的崛起共同构成了短...
关键词：短视频平台 女性 身体叙事 传播逻辑 文化实践 
审美、情感与价值性——数字时代内容营销创意转向的内在逻辑与路径被引量：8
《教育传媒研究》2023年第2期55-58,共4页奚路阳 程明 
2022年江苏省社科基金项目“消费者增权视角下的广告业态变革研究”(项目编号:22XWB007);教育部人文社科重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)的阶段性成果。
本文认为,数字技术的发展促成了广告产业的数字化转型,内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值,已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代,消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告...
关键词：数字时代 内容营销 创意转向 逻辑与路径 
乡村青年数字劳动中的社会认同建构与乡村文化空间重塑——基于浙江省L村青年群体的田野调查被引量：17
《中国青年研究》2023年第4期73-80,共8页奚路阳 王管 
2022年度江苏省社科基金一般项目“消费者增权视角下的广告业态变革研究”(项目编号:22XWB007);2022年度国家社会科学基金一般项目“新时代思想政治教育共同体的理论和实践创新研究”(项目编号:22BKS129)的研究成果。
数字经济的发展孕育了“数字劳动”这一新型的劳动形式和内容,乡村青年群体已经构成现阶段中国数字劳动的主力军。本研究尝试跳脱“剥削”框架,采用田野调查的方法,以浙江省L村的青年群体为研究个案,在分析乡村青年数字劳动的组织与内...
关键词：乡村青年 数字劳动 社会认同 乡村文化空间 
短视频米姆式传播:行动逻辑与社会文化意涵被引量：5
《传媒观察》2022年第7期65-72,共8页奚路阳 程明 
2022年度江苏省社科基金项目“消费者增权视角下的广告业态变革研究”(22XWB007);2017年度国家社科基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005)的阶段性研究成果。
在当前的数字化时代,以重复性展演为主要形式的短视频传播已经成为中国传播生态的重要组成部分。作为一个参与性网络文化分析的重要概念,“米姆”为考察短视频重复性展演提供了一个重要理论视角。短视频米姆式传播是通过对源自短视频或...
关键词：短视频 米姆 米姆式传播 行动逻辑 社会文化意涵 
论数字传播时代身体符号的生产与消费--基于消费主义视角被引量：12
《编辑之友》2022年第2期51-55,共5页奚路阳 
身体总是处于特定时代下的社会关系中,难以超脱支配生产关系的生产方式。消费主义笼罩下的数字传播时代,媒介技术的发展以及资本对身体的深度开发与生产,使得身体成为一种商品符号并构成了生产和消费的新场域。当前网络媒介中所呈现出...
关键词：数字传播时代 身体符号 生产与消费 消费主义 
企业品牌价值共创系统模型及核心路径研究——基于消费者参与互动主导逻辑的视角被引量：19
《企业经济》2020年第1期36-41,共6页奚路阳 
2018年度江苏高校哲学社会科学基金项目“消费者增权视角下的营销传播变革研究”(项目编号：2018SJA1601)
品牌的本质就是关系,品牌价值蕴含于企业和消费者的关系中。当前我国企业的品牌化发展仍然面临诸如品牌力不足、品牌转化率不断降低、品牌忠诚度趋于弥散等一系列挑战,其均指向了企业与消费者品牌关系重构的必要性。据此,本文在考查三...
关键词：品牌关系 消费者参与互动 品牌价值共创模型 路径 
链接与体验：移动互联时代的场景营销传播被引量：3
《新闻知识》2019年第10期7-11,共5页奚路阳 
2018年度江苏高校哲学社会科学基金项目《消费者增权视角下的营销传播变革研究》(项目编号：2018SJA1601)的成果之一
作为"心理场"和"物理场"的集合体,场景天然是一种信息传播渠道。在传统媒体时代,场景更多的是作为线下销售渠道的辅助工具,而移动互联技术的发展极大促进了场景渠道功能的拓展,以消费者为中心的链接与体验则构成移动互联时代场景营销传...
关键词：链接 体验 复合化 场景营销传播 
信息、知识与市场权力——论数字传播技术驱动下的消费者信息增权被引量：2
《传媒观察》2019年第8期86-91,共6页奚路阳 程明 
2018年度江苏高校哲学社会科学基金项目“消费者增权视角下的营销传播变革研究”（项目编号：2018SJA1601）的成果之一
本文在对信息、知识与权力的关系进行分析的基础上,首先指明市场信息权力是企业与消费者之间最为重要的权力关系,再结合数字化时代背景,探究数字传播技术驱动下消费者信息增权的实现路径:数字传播技术一方面促使外部市场信息供给由稀缺...
关键词：信息 市场权力 数字传播技术 消费者信息增权 
主体性地位回归:消费者增权及其实现路径被引量：7
《商业经济研究》2018年第2期21-23,共3页奚路阳 程明 
2017年国家社科基金后期资助项目"网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究"(项目编号17FXW005)
作为一切市场行为的出发点和归宿点,消费者在商业关系的权力结构中应"天然"处于主体性地位,但在传统营销环境下这一地位并未得到彰显。在营销环境发生巨大变革的当下,消费者增权已经成为一种现实。本文在梳理前人研究的基础上,首先对消...
关键词：主体性地位 消费者增权 实现路径 
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