审美、情感与价值性——数字时代内容营销创意转向的内在逻辑与路径  

作　　者：奚路阳[1] 程明[2,3,4] 

机构地区：[1]淮阴师范学院传媒学院 [2]武汉大学新闻与传播学院 [3]全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会 [4]国家广告研究院

出　　处：《教育传媒研究》2023年第2期55-58,共4页Journal of Education and Media Studies

基　　金：2022年江苏省社科基金项目“消费者增权视角下的广告业态变革研究”(项目编号:22XWB007);教育部人文社科重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)的阶段性成果。

摘　　要：本文认为,数字技术的发展促成了广告产业的数字化转型,内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值,已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代,消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告审美抵抗以及广告监管与新媒体扩散的风险,将倒逼内容营销传播实现创意转向。因此,把符合消费者审美取向视为内容创意的基本要求,以内容的情感共鸣促进其与消费者精神层面的沟通,以内容的价值性实现其与消费者价值感知的匹配,进而激发和满足消费者社交分享的需求,理应成为数字时代内容营销传播创意转向的重要路径。

关 键 词：数字时代 内容营销 创意转向 逻辑与路径 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F49[经济管理—国民经济]